La realizzazione del progetto di comunicazione integrata Origin ha impegnato Claim Brand Industry in un complesso lavoro di analisi e strategia, per sottolineare la personalità specifica del prodotto e integrarlo nell’evoluzione del sistema Tecnica. Ne è nato uno storytelling che sviluppa mission del prodotto e vision dell’azienda in una strategia multichannel creativa, in cui l’approccio attento al design dialoga con la percezione delle emozioni degli sportivi in un contrappunto visivo e narrativo tra tecnologia, panorami e bisogni.
L’altissima personalizzazione di Origin è stata declinata in tutta la creatività nata dalla strategia di fondo, partendo dalla volontà specifica di trasformare la tecnologia in emozione grazie alla presenza di veri trail runner nel video e alla scelta di registi e direttori della luce in grado di seguirli lungo i veri sentieri di questa disciplina ferocemente sincera. La strategia multichannel ha coniugato storytelling e features tecniche in materiali di comunicazione per il trade e per le pubbliche relazioni, per la campagna pubblicitaria online e offline nei quali ogni specifica è diventata una parte costituente del narrato.